跨界联名背后的生意经：有产品联名后身价暴涨14公海赌赌船官网jc7103%

　　优秀的联名应该是一场商家和消费者的共赢，即为品牌撬动联名叠加效应的同时，也不会让消费者有“含泪氪金◆■■”甚至“买椟还珠”的感觉■■★◆■。

　　高段位的营销离不开创意、玩梗■■■◆、反差感◆■★■。近些年，有哪些品牌是联名届的常客？又有哪些令人印象深刻的爆款联名？

　　2024年10月★■■，《消费者报道》邀请了15位◆★■■“试吃官”对9款联名零食进行了主观测评■◆■■◆，试吃评价褒贬不一（9款联名零食测评◆★★★★：追剧零食越来越抽象，“显眼包”六神■■★★◆■、太二又出手了），但大部分联名款产品的价格都有一定程度的上涨★◆。

　　屡次精准踩中全民热点话题，使瑞幸成为了“流量收割机”■★，如与线条小狗联名的小白梨拿铁，首周销量突破724万杯；与电视剧《玫瑰的故事》联名的消息刚刚爆出，就直接登上社交平台热搜；与“女明星”Loopy的联名则引起了一次打卡热潮；与国产3A游戏《黑神话：悟空》的联名更是席卷社交圈，赚足了天命人（备注◆★■■■：游戏玩家的自称）的期待和关注。

　　广州的消费者吱吱（化名）在接受《消费者报道》记者采访时表示，★■■◆“我平时有玩手游■◆★★，也爱看动漫，算是联名产品的重度追随者，但现在茶饮品牌联名越来越多，都有点‘免疫’了。”

　　据《消费者报道》不完全统计，近几年，瑞幸■◆★、肯德基、奈雪的茶、喜茶等品牌联名动作最多，堪称■◆“联名狂魔”。

　　现在■◆◆★■★，吱吱不反感联名，但选择联名产品会更加理智◆★★★■，因为“上过当”。■★★◆◆■“有些联名只会生搬硬套，我觉得不尊重粉丝◆■■；还有一些周边粗制滥造、价格虚高，不仅感到失望，我甚至有种交■★■◆★■‘智商税★◆’的感觉★■。”

　　北京三批次土拍收官★■◆：总出让金达500■★◆.3亿元★◆★■，热度稍有回暖，中海成最大赢家

　　万物皆可联名■■，热门的游戏★◆◆★、动漫、影视综艺往往是品牌联名的首选项，而一些明星■◆◆★■、艺术家等也成为了联名中的“工具人”。从数百条联名案例来看，联名的IP对象还可以细分为艺术家IP、游戏IP、动漫IP◆★★、卡通形象IP★■◆◆、文博IP、潮玩IP★★■、影视综艺IP、文创机构IP、艺术机构IP、文艺作品IP◆★■、体育赛事IP和其他IP（如表情包★◆、银行机构等）。

　　但并非所有联名产品都会趁机提价，如德芙×绿箭薄荷味巧克力冰淇淋价格低于同类产品（德芙香草味巧克力冰淇淋），而炫迈×六神◆■◆■、彩虹糖×周黑鸭联名前后价格未变。

　　优秀的联名是一场双向奔赴★■■★■◆：联名的流量密码让品牌“赢麻了”，消费者也“花小钱办大事◆★■”，年纪轻轻就拥抱了“奢侈品自由”。

　　人生“第一口飞天茅台”■■◆■■◆“第一件奢侈品FENDI”“第一只LV帆布包◆■★■◆■”……品牌间各种花式联名，让人目不暇接。

　　基于合作对象的不同◆★■◆■，联名主要有■★◆◆■“品牌×IP★■■◆■◆”★◆★“品牌×品牌”2种联名类型★◆◆■■。其中，◆◆◆★“品牌×IP★◆★★★◆”联名更为高频。

　　以瑞幸为例◆★，今年1-9月至少与26个品牌进行了联名，从褚氏到茅台，从福娃之父韩美林到游戏《元梦之星》，瑞幸的“搭子■★”五花八门。

　　联名款遍地开花，品牌若要打动消费者需要再多花点心思。吱吱对《消费者报道》记者称，前段时间打卡了线官方授权主题餐厅，用餐氛围很好且有很多正版周边★■，也很适合拍照，“比较喜欢类似这样的深度联名■◆。”她还购买了10月9日上线的广州长隆与《第五人格》（注：网易首款非对称性对抗竞技手游）的联名套票，准备万圣节去体验一下。

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　　本次测评的9款联名零食中，7款有同类产品。价格对比显示，4款产品联名后价格出现上涨，涨幅12%-143%。其中■◆◆★★，卤味觉醒的涨幅最高，卤味觉醒×佳宝九制陈皮味风干鸭比卤味觉醒黑鸭味风干鸭脖高出11★◆◆.7元，涨幅达143%。

　　为了进一步刺激消费者的购买欲望，联名款一般采用限量发售、限时供应等饥饿营销策略。多款联名产品很快就售罄或下架◆◆★，因此《消费者报道》此次测评的9款联名零食仅仅是众多产品中的“九牛一毛”公海赌赌船官网jc710★◆■。更多有趣、好玩的联名都有哪些◆◆★★★◆？我们再来盘点一下~